✕
METRIC_
Efetividade criativa para marcas que navegam no pulso da cultura.
Produtora audiovisual de liderança feminina para marcas que buscam presença e sentido.
Estratégia e direção criativa para marcas que desafiam padrões.
Transformamos desafios complexos em sistemas vivos de marca, escaláveis e com sentido.
Marcas humanas por essência, tecnológicas por natureza.
POV único para construir uma reputação desejada, que se materializa em universo proprietário de expressão.
Colaboramos com marcas que querem dar seu próximo salto de crescimento: da estratégia de marca à big ideas de campanha que movem ponteiros de negócio.
Campanhas que alcançam o mercado "como um todo" geram +28% resultados de negócios que campanhas hipersegmentadas. Queremos "recrutar" novos compradores, crescendo mercado e construindo memória em quem ainda não está em etapa de consideração.
Anúncios com histórias que emocionam são 2x mais efetivos, transformando insights em entretenimento. Pessoas guardam memórias e tomam decisões com base nas emoções envolvidas, sem precisar de esforço racional.
Mais do que brand vs. performance, pensamos long vs. short: o mix de formatos e canais que sustenta retenção de atenção ao longo do tempo, além do alcance pontual, construindo memória de forma contínua.
Atalhos criativos para tornar uma marca mais fácil de ser lembrada: de ativos na comunicação audiovisual às entradas nos territórios culturais e momentos-chave na relação com o cliente.
Nosso ponto de partida é sempre a estratégia. Buscamos decodificar os movimentos culturais que estão pautando as conversas para construir um ponto de vista que será o horizonte de evolução da comunicação de cada projeto.
Tornamos a extração e análise de dados verdadeiros alicerces para embasar decisões estratégicas, potencializando a performance e a eficácia das ações e o crescimento das marcas de nossos clientes.
Ajudamos marcas a construírem significado e relevância junto às suas audiências. Comprar mídia é cada vez mais caro. Por isso, nesse mercado saturado, buscamos construir ideias que atravessam o algoritmo e têm poder de reverberação espontânea.
Formamos times de especialistas diversos e de alto nível, comprometidos com produção de alta qualidade. Nossa curadoria de talentos atravessa todas as regiões do Brasil e América Latina, para projetos que precisam de um time que navegue na complexidade do mundo contemporâneo.
Queremos afirmar inteligência sem apagar as pessoas que estão por trás dela, transmitindo segurança e exclusividade e definindo com clareza o território em que a marca vai disputar a atenção do mercado.
Frente que constrói a marca METRIC_ a partir da base desenvolvida internamente. Tratamos esse material como insumo, não como ponto de chegada. O processo combina imersão, alinhamento e direcionamento com os stakeholders da METRIC_ e entrega a marca pronta.
Encontro online de cerca de 2 horas.
Preparamos o terreno numa roda com Rastro e lideranças da Metric. Alinhamos objetivos, papéis e cronograma, olhamos juntos para o que já foi construído e saímos com hipóteses sobre posicionamento, público e essência da marca, que as entrevistas vão validar.
Conversas online de cerca de 1 hora.
Marca se faz com gente. Conversamos com quem constrói a Metric por dentro e com quem a vê de fora, para entender ambições, diferenciais e percepções. Quem entra em cada grupo, decidimos juntos no workshop kickoff.
O diagnóstico de marca é uma análise aprofundada de como a marca está hoje. Avaliamos sua relevância, sua força e sua capacidade de acompanhar as mudanças das pessoas e do mercado, e mostramos o que manter, o que ajustar e onde estão as oportunidades.
A plataforma é a base da marca e o resultado de tudo o que ouvimos e pesquisamos. Na Metric, ela responde por que a gestora existe, para quem, o que oferece e como se comporta. É ela que guia a estratégia, a comunicação e a cultura da nova marca, do nome e da identidade ao jeito como o time atende cada cliente.
Até 2 rodadas de ajustes.
Um bom nome carrega a estratégia em poucas letras. Primeiro avaliamos o nome atual frente ao posicionamento: manter, evoluir ou trocar. Depois, a partir da plataforma de marca, definimos os critérios que orientam a criação.
Apresentamos até 5 nomes finais, com defesas e conceitos, e o nome atual como referência. Cada nome passa por pré-busca no INPI (serviços financeiros), em domínios e no Google, para tirar da lista as opções com maior risco de semelhança com marcas existentes.
Até 2 rodadas de ajustes.
Esta proposta não inclui pesquisa jurídica, registro do nome escolhido nem validação regulatória na CVM.
A Rastro conta com um parceiro especializado nesse serviço e, caso seja do interesse da marca, podemos incluir esse serviço ao escopo desta proposta.
A narrativa é o texto-base da Metric: conta por que ela existe, que mudança propõe e como faz isso acontecer. É escrita em quatro movimentos, do contexto ao diferencial, e pode ser usada completa ou em trechos no site, nas apresentações e nas conversas dos bankers.
Até 2 rodadas de ajustes.
A mesma marca, falando com cada público o que ele precisa ouvir. Para cada um, definimos o que comunicar e escrevemos uma mensagem-chave com provas, para que o essencial sobre a Metric chegue inteiro em cada conversa.
Até 2 rodadas de ajustes.
O tom de voz é o jeito como a Metric fala, em qualquer canal e com qualquer pessoa. Não são regras, são jeitos de escrever que se dosam a cada momento e mantêm a personalidade da marca reconhecível. Para chegar nele, lemos como o mercado fala e transformamos a personalidade da Metric em pilares, para falar de patrimônio com clareza e sem jargão.
Até 2 rodadas de ajustes.
A identidade visual de marca é o conjunto de elementos visuais que representam e identificam uma empresa ou produto, transmitindo seu propósito, personalidade e objetivos. Ela é um elemento importante na construção da imagem da empresa e na diferenciação de seus produtos ou serviços no mercado, e deve ser planejada e desenvolvida cuidadosamente para garantir o sucesso da empresa ou produto.
Até 2 rodadas de ajustes no caminho escolhido.
Definimos o olhar fotográfico da Metric: luz, enquadramento, cor, temas e o jeito de retratar pessoas e lugares. Com princípios claros, toda imagem parece vir do mesmo lugar, seja produzida, de banco ou criada com IA. Para isso, traduzimos o estilo em comandos prontos, que o time usa sem perder a mão da marca.
Até 2 rodadas de ajustes.
Desenhamos uma família de ícones própria, com a mesma lógica da identidade visual. Com o grid e as regras de construção, o time da Metric cria novos ícones sozinho, sem perder a consistência.
Até 2 rodadas de ajustes.
Mostramos como a marca vive fora das telas: em mídia exterior, em stands e em espaços físicos. Os exemplos servem de ponto de partida para a campanha de fevereiro, conduzida pela Rastro.
Exemplos de aplicação, não a campanha. Até 2 rodadas de ajustes.
As peças de que a Metric precisa para chegar ao soft launch de janeiro com a marca pronta para uso.
Peças priorizadas para o soft launch. Até 2 rodadas de ajustes.
A marca pronta para o produto. Criamos no Figma os tokens, os componentes base e os componentes da Metric, e entregamos os arquivos, para que site, desktop e app falem a mesma língua visual.
Telas e jornadas de produto e CRM ficam sob responsabilidade do time interno da Metric.
Aplicamos a nova marca à landing page da Metric, a porta de entrada do soft launch. Desenhamos a página em desktop e mobile, já com a fundação do design system.
Desenvolvimento não incluso. Até 2 rodadas de ajustes.
Toda a marca num só lugar, online, para quem cria e para quem desenvolve. A central reúne a estratégia, a identidade visual e o design system, com acesso aos arquivos do Figma e do GitHub.
Esta proposta abrange exclusivamente a documentação dos estilos e componentes aplicados na landing page e central da marca online.
Hospedagem e domínios não estão inclusos.
As primeiras semanas mobilizam o squad, alinham os times e traduzem a marca construída no Branding com a configuração dos perfis de Instagram e LinkedIn (fotos de perfil, descrição e bio), além da finalização de artes, redação de copies e postagem de até 12 conteúdos de lançamento. Esses conteúdos serão criados para inaugurar a presença digital da marca e construir os alicerces necessários para a Campanha de Lançamento.
Com a finalização e aprovação da etapa de Branding, damos início à construção da campanha. Nessa etapa, precisamos receber o direcional de objetivo da campanha, budget, expectativa criativa, público-alvo e praças foco.
Análise do novo posicionamento, com desk research complementar sobre campanhas recentes dos competidores (ou de categorias similares) e social listening.
Definição do insight de campanha para direcionamento criativo.
Racional criativo poderoso que sintetiza o caminho estratégico escolhido. A partir dele, criamos mensagens-chave e conteúdos capazes de responder às tensões e desejos emergentes identificados.
A mensagem central funciona como síntese e núcleo da comunicação, dando consistência e garantindo que os ativos produzidos reforcem sempre o conceito criativo, ainda que adaptado a diferentes canais ou formatos.
Criação do Look & Feel, com desenvolvimento da expressão visual da campanha em seus diferentes formatos e canais, contemplando até 3 exemplos.
Desenvolvimento de roteiro, moodboard e direção criativa tangibilizando a ideia, sua linguagem audiovisual e desdobramentos em diretrizes técnicas e criativas, servindo como briefing para a produtora.
Obs.: o Key Visual e todas as entregas visuais da campanha serão construídos com base na identidade visual desenvolvida na Frente 01.
Definição do papel de cada canal, estrutura de fases para lançamento e sustentação e mapeamento dos principais KPIs que devem ser mensurados.
Planejamento de conteúdo e formatos para cada canal, com produção de peças-exemplo para a campanha.
Consolidação de orçamento geral e detalhamento técnico das frentes de campanha.
Estudo para direcionar o investimento em mídia online e offline, com foco em São Paulo e nas grandes praças no primeiro momento, contemplando as metas e KPIs estabelecidos, além de estudo de consumer insights para definição aprofundada do target.
Definição de parâmetros de seleção e mapeamento inicial de influenciadores e creators para o projeto, dentro e fora do universo de finanças, contemplando levantamento de orçamento com até 30 nomes.
Manutenção da coerência e consistência criativa em fase de pré-produção e produção (produção audiovisual, peças e assets e decisões criativas gerais).
Gestão geral do projeto e atendimento recorrente ao cliente, centralizado ao longo de todo o projeto.
Briefing, ativação, gestão e acompanhamento de produção de conteúdos com até 15 influenciadores e creators, ao longo da campanha.
Gestão e negociação com veículos e plataformas, checking e otimização, reports mensais com foco em mídia e BI, com acompanhamento semanal e reporting customizado.
A Rastro oferece todos os serviços não incluídos listados, que poderão ser orçados à parte após a etapa de planejamento da campanha. A produção audiovisual pode ser realizada pela ®Films, produtora do grupo.
A operação recorrente de Always On das redes sociais da METRIC_, em modelo de fee mensal.
A Rastro concebe, planeja e executa a gestão dos canais para garantir consistência, construir autoridade e manter a marca conectada a conversas relevantes na cultura. Um squad opera em ciclos mensais, do planejamento de pautas à produção, publicação, gestão da comunidade e relatórios.
Divididos ou replicados entre Instagram e LinkedIn, mais 1 planejamento mensal.
Selecionados entre até 50 mapeados, com gestão de até 4 nomes por mês.
Ciclo mensal de junho a dezembro de 2027.
Expertises complementares operando como um único squad, do planejamento de pautas ao relatório mensal.
Com os aprendizados do soft launch e da campanha, iremos, ao longo do último mês de campanha (maio), iniciar o trabalho de desenvolvimento do Social Guide da METRIC_. O Social Guide é o guia que direciona a presença digital da marca e seu Always On para dar consistência à operação de comunicação.
A comunicação recorrente segue em ciclos mensais: planejamento de pautas » calendário mensal » produção de conteúdo » aprovação » publicação » gestão » relatórios.
Execução do plano e gestão full-service da conta, em ciclos mensais com cadência fixa.
Calendário editorial do mês seguinte (pautas, peças e textos) apresentado até o dia 20 do mês anterior, a partir do levantamento e da apuração de pautas junto à marca.
Redação e produção das peças (estáticas, motion, GIFs, carrosséis e vídeos curtos) e envio para aprovação, com até 5 dias úteis de antecedência da publicação.
Agendamento e publicação nos canais definidos e interação com a comunidade, com respostas a comentários e DMs na janela de atendimento acordada.
Leitura de desempenho e relatório mensal, sempre com recomendações de ajuste de rota para o ciclo seguinte.
A estratégia é sintonizada com a leitura do comportamento da audiência e do desempenho do conteúdo, acompanhando os territórios da marca e as reações do público.
Ganham vida conteúdos que nascem dos territórios e projetos da marca, combinando peças planejadas e conteúdos reativos de oportunidade.
Acompanhamos a performance e as novas conversas geradas pelo conteúdo, ampliando o alcance do que ganha tração, com leitura contínua de resultados e um guideline de interação que orienta a gestão da comunidade.
Frente que garante a direção da operação. O ponto de partida são as definições do trabalho de Branding e o Social Guide METRIC_, o playbook estratégico-tático que traduz a estratégia da METRIC_ em diretrizes claras para social media, como parte do Planejamento Anual.
Além do Social Guide, o Planejamento Anual entrega no Setup a estratégia de influência e o plano macro de mídia, com visão de um ano.
O núcleo da operação: a produção recorrente que dá vazão ao Always On e a gestão diária dos canais. A produção parte do levantamento e da apuração de pautas junto à marca, passa pela redação e produção das peças e se organiza no calendário editorial mensal, apoiada pela criação de Key Visual e base visual.
Volumetria: 15 conteúdos por mês, divididos ou replicados entre Instagram e LinkedIn, e 1 planejamento de conteúdo por mês.
Partiremos dos resultados do branding, do Social Guide e dos aprendizados com os influenciadores da campanha de lançamento, para construir uma estratégia de influência conectada ao posicionamento, aos objetivos e aos desafios de comunicação da METRIC_.
A partir dessa base, exploraremos tendências de comunicação da categoria, movimentos do mercado de influência e conversas relevantes para o setor, identificando oportunidades para a marca ocupar espaços estratégicos e se conectar com seus diferentes públicos.
Esse processo dará origem a até 4 macroterritórios de atuação, que funcionarão como direcionadores para toda a estratégia de influência. Cada território será ilustrado com referências de creators, evidenciando diferentes possibilidades de conexão entre a marca, os interesses do público e os contextos culturais relevantes.
O mapeamento poderá recuperar nomes que performaram bem na campanha de lançamento e poderá ir para além do mercado financeiro: consideraremos creators de diferentes universos e especialidades sempre que sua audiência, linguagem e afinidade com os territórios definidos representarem oportunidades para ampliar o alcance e fortalecer a conexão da METRIC_ com seus públicos.
A partir destes direcionadores, mapearemos até 50 influenciadores com potencial para compor o ecossistema de influência da marca. Desse universo, a METRIC_ poderá selecionar até 16 nomes para formar seu Squad de Influência fixo.
Uma rede estratégica de creators que poderá ser ativada de forma planejada e negociada com antecedência e/ou de forma periódica ao longo do fee, construindo familiaridade com a marca, consistência na comunicação e relações mais duradouras com a audiência.
O Squad será uma base estruturada para sustentar a presença da METRIC_ na cultura e nas conversas relevantes para seus públicos, oferecendo mais continuidade e coerência às iniciativas de influência ao longo do tempo. O Squad fixo será composto por até 16 influenciadores, distribuídos estrategicamente entre os quatro macroterritórios de atuação da METRIC_.
Para garantir mais agilidade e previsibilidade ao longo do fee de always on, o objetivo é antecipar o contato com os talentos selecionados e conduzir, desde o início do projeto, as negociações comerciais, contratuais e os alinhamentos necessários para viabilizar suas futuras ativações. Os períodos de ativação serão previamente acordados com os influenciadores, permitindo organizar a presença dos creators ao longo do fee e dar mais visibilidade ao planejamento de conteúdos e investimentos em influência. Dessa forma, a marca reduz a dependência de novas rodadas de negociação a cada demanda e ganha mais agilidade para colocar suas iniciativas de influência em prática.
O Squad permitirá estabelecer uma dinâmica de trabalho contínua com os influenciadores, facilitando o planejamento das ativações e a construção de presença consistente da METRIC_ nos territórios definidos.
Contempla a gestão de até 4 nomes por mês.
Planejamento mensal de mídia definindo o papel de cada canal, formatos e pontos de contato, considerando os objetivos, os públicos e a estratégia de mensagem de cada mês.
Gerenciamento dos canais e veiculação dos anúncios, incluindo as campanhas de performance (ads) nas plataformas pagas, definição de audiências de acordo com o perfil do target e elaboração das campanhas.
Frente contínua de inteligência da operação: acompanhar o desempenho do conteúdo e o comportamento da audiência, medir resultados e transformar dados em decisões ágeis de comunicação.
Fecha o ciclo, sempre com recomendações de ajuste de rota:
A leitura de resultados alimenta o replanejamento de conteúdo, influência e mídia do ciclo seguinte.
No Branding, a identidade visual e verbal fecha em 18 de dezembro e a identidade digital roda em janeiro. No Always On & Social Playbook, o Social Guide é desenvolvido em maio e o ciclo mensal vai de junho a dezembro de 2027. Datas detalhadas nos cronogramas de cada frente, abaixo.
O cronograma não contempla etapas de aprovação e atrasos devidos à etapa de agendamento de entrevistas e reuniões. Pode sofrer alterações de acordo com feriados e tempos de aprovação.
Pode sofrer alterações de acordo com feriados, tempos de aprovação e ajustes.
Fee mensal de 7 meses, de junho a dezembro de 2027.
Todos os impostos incluídos.
Esta proposta não contempla, salvo orçamento complementar:
Aviso de Confidencialidade: Todas as informações contidas neste material, incluindo ideias, conceitos e métodos, são propriedade intelectual da RASTRO® e são protegidas pelas leis de propriedade intelectual aplicáveis.
